一、先搞清楚：这条规则管的是"能不能进联盟"
很多做微信小店（视频号小店）的商家，都听过"优选联盟"这个词。简单说，优选联盟就是平台把商家的商品集中起来，供带货达人挑选推广的池子。能进联盟，意味着你的商品可以被大量达人带货；进不了，就只能靠自己直播、自己发视频卖。
2026 年 10 月 8 日，微信小店修订生效了《微信小店优选联盟准入及清退规则》。这次改动，一边降低了好商家的准入门槛，一边加重了违规商家的处置力度。这篇文章帮你理清。
二、好消息：新商家入驻门槛降低了
变化前
新商家进联盟，要求"店铺体验分 ≥ 4.5"。
变化后
改为："商家及关联主体不存在严重违规或异常风险情形"。
通俗理解
以前是"必须考到 4.5 分才能进"，现在是"只要你没污点、没风险，就可以进"。这对新开店、还没攒够分数的商家是明显利好——先用合规和信誉换准入，而不是先攒分。
但要注意，"门槛降低"不代表"随便进"。如果商家或关联主体存在严重违规、异常风险，一样进不来。
三、商品准入：改成"按类目看品质退款率"
变化点
商品能不能进联盟，以前的标准比较粗，现在改成按不同类目，分别设置"品质退款率"考核标准。
通俗理解
卖服装和卖食品，消费者"因为品质问题退款"的比例本来就不同。平台按类目分别设线，更科学，也意味着你不能拿别的类目的标准来要求自己。同时，没有数据的新品，直接纳入"观察期"。
新增：二级类目联盟清退机制
这次还新增了按二级类目的联盟清退机制。也就是说，如果某个二级类目整体表现差，平台可以对该类目做清退处理。做多类目的商家要留意。
四、重点：观察期的"限销"规则，最伤钱
这是本文最需要你记住的部分。进联盟前或表现异常的商品，会进入"观察期"，观察期内有单日销售额上限。
不同原因，上限不同
- 因为"无数据"进入观察期：单日销售额上限 10 万元；
- 因为"违规"进入观察期：全店商品单日销售额上限 5000 元；
- 如果同时有"无数据"和"违规"两个原因：按更严的那个（也就是 5000 元）执行。
通俗理解
想象一下：你店铺爆了，一天本来能卖 20 万，结果因为一个违规被限到 5000 元/天——这就是"限销"的杀伤力。它不是罚款，但比罚款更疼，因为它直接掐断你的销售能力。
关键提醒
规则说的"违规原因"是全店商品限销，不是只限那一款商品。所以一个店如果被判定违规，整个店的销售都可能被压到 5000 元/天。这是最需要警惕的地方。
五、新增四类豁免，好商家有"免死金牌"
规则也不是只加压，同时新增了四类豁免情形：
- 连续 7 天体验分 ≥ 4.5：全店豁免；
- 热招品牌商品：豁免；
- 特殊类目商品：豁免；
- 优质带货者：豁免。
这说明平台的思路是"奖优罚劣"——经营稳定的好商家可以豁免，出问题的商家被限销。对带货达人来说，也要关注这四类豁免，因为它决定了你推广的商品会不会突然被限销。
六、连带影响：一条旧规则废止了
这次修订还带来一个变化：原《微信小店观察期管理规则》同步废止，相关内容并入《优选联盟准入及清退规则》。这符合平台治理的常用做法——把零散规则合并，减少"多份文件互相打架"。
对商家来说，只需要看一份规则就够了，但要确保你看的是最新版本。
七、同期还有两条类目调整，开店的人要看
2026 年 10 月 8 日，微信小店还发布了两条类目调整公告，都是 10 月 22 日起生效。
1. 一级类目"家具"新增 4 个开放类目
- 桌类/几类 > 麻将桌；
- 桌类/几类 > 游戏桌；
- 商业/办公家具 > 麻将机；
- 架类 > 屏风。
2. 一级类目"家装建材"新增 4 个开放类目
- 厨房卫浴 > 蹲便器；
- 厨房卫浴 > 小便器；
- 厨房卫浴 > 台盆/洗面盆；
- 墙地面材料 > 玻璃。
通俗理解
这 8 个新类目的准入类型都是"开放"。也就是说，10 月 22 日之后，相关商家只要满足基础资质就能申请入驻，不需要定向邀请。做家具、建材、卫浴、玻璃生意的老板，这是个新增的销售渠道。
八、给商家的行动清单
1. 先自查"有没有违规风险"
准入不再看分数，而是看"有没有严重违规或异常"。所以当务之急是清理店铺的违规记录、处理好纠纷和售后。
2. 盯紧商品的品质退款率
按自己的类目找到对应标准，把品质退款率控制在安全线内。这个指标直接决定商品能不能进联盟。
3. 千万别让店铺进"违规观察期"
5000 元/天的全店限销，代价太大。做好售后、如实描述、及时发货，是最基本的。
4. 新类目商家提前准备资质
家具、建材相关的老板，10 月 22 日前把资质准备齐，生效首日就能申请入驻。
常见问题
体验分不到 4.5 还能进联盟吗？
能。新规则下准入不看体验分，看的是"有无严重违规/异常风险"。但如果你想享受"连续 7 天体验分 ≥4.5 全店豁免"，还是要把分数维持在 4.5 以上。
限销了多久能恢复？
规则的逻辑是"整改到位即可解除"。具体以平台通知为准，核心是尽快消除违规和风险。
我做的是视频号内容，不做小店，要看吗？
如果你不涉及商品销售，可以只做了解。但如果你通过视频号带货、挂商品，那这条就和你直接相关。
微信小店和视频号是什么关系？
简单说，视频号是内容场（靠内容和直播触达用户），微信小店是交易场（承接下单、发货、售后）。优选联盟则是连接两者的"选品池"。理解这三层关系，就能明白为什么平台既管内容、也管商品品质——因为用户最终体验是连贯的。
最后提醒
这次修订的关键词是"奖优罚劣"：好商家进联盟更容易，违规商家被限得更狠。对认真经营的商家来说，平台把门槛从"分数"改成"信誉"，其实是给了新商家一个更公平的起点。而那条 5000 元/天的限销红线，值得每个商家贴在办公桌上。
为什么这次改成"看信誉"而不是"看分数"？因为分数是可以短期冲上来的，而"有没有严重违规、有没有异常风险"，反映的是更本质的经营状态。平台用信誉做门槛，等于告诉所有商家：与其临时刷分，不如老老实实合规经营。这对刚开店、还没有历史数据的新商家，其实是更友好的。
但"奖励好人"的另一面，是"严惩坏人"。5000 元/天的全店限销，是一记重拳。这里要特别提醒：它限的是全店销售，不是单个商品。也就是说，一款商品出了违规问题，整个店的当天销售额都可能被压到 5000 元。对一天能做几十万的店铺来说，这种损失是灾难性的。所以千万别抱"就一款商品有问题，影响不大"的侥幸心理。合规这件事，从来是"一荣俱荣、一损俱损"。
一切以微信小店（store.weixin.qq.com）官方规则页最新版本为准，本文为通俗解读，不构成官方承诺。