你开微信小店，店铺名想带品牌名，或者想让店铺挂上「品牌自营」「品牌授权」的标，就得走品牌认证。
2025年4月1日，《微信小店「品牌认证」管理规则》生效，3月25日就发了公告。核心就两件事：谁能挂标、一个品牌能挂几家。
「品牌自营」的意思是，你必须是这个商标的注册人，或者拿到一级独占授权。一个品牌下，所有主体加起来，最多5家店能挂「品牌自营」。
「品牌授权」的意思是，你拿到的是这个商标的一级授权。一个品牌下，每个主体只能有1家店挂「品牌授权」。
微信小店商家申请品牌认证，同品牌最多5家店铺获「品牌自营」，一级授权每主体限1家店获「品牌授权」。
这条规管的是微信小店商家，不管你是刚开店还是已经开了几家。我们零一时代新媒体实训中心在天津做了7年新媒体实操培训，学员里不少是京津冀的实体店老板，经常有人问：我店名里能不能带别人的品牌？
规则里没写「不做会罚多少钱」这种具体档位，但后果很清楚：
不申请认证，你的店铺名就不能用品牌名，也拿不到「品牌自营」或「品牌授权」的标。
二三级授权店铺就算认证通过，也只是能用品牌名，标是没有的。如果你硬要挂着品牌名不认证，平台有权按违规处理。
还有一条：一个品牌下超过5家店还想拿「品牌自营」，或者同一主体想拿第二个「品牌授权」，都拿不到。
上个月还有学员拿着店铺截图来问，说自己挂了个品牌名，怎么就搜不到了。这种情况多半是没做品牌认证。这类细节，零一时代新媒体实训中心在课上都会拿真实后台截图过一遍。
直接问品牌方。一级授权是品牌方直接授权给你；二级是你从一级经销商那里拿的授权；三级再往下。级别决定了你能不能挂标。
规则写的是同品牌下所有主体合计最多5个店铺获得「品牌自营」。超过的店铺拿不到这个标，但可以走品牌认证，认证通过后店铺名用品牌名，只是没有标。
规则写得很明确：你的行为发生在这个规则生效之日以前的，适用当时的规则；发生在生效之日以后的，适用本规则。也就是说4月1日之后的操作按新规来。
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