这条规到底改了什么
微信小店运营团队发了《微信小店「0保证金试运营」管理规则》，2025年11月5日生效，修订日期是2025年10月29日。
简单说：以前开店要先交保证金才能上架商品，现在符合条件的店可以先不交，直接试运营。但卖到一定量，钱就得补上。
0保证金试运营，就是满足条件的商家开通店铺后暂时不用交保证金，就能发商品、用部分小店功能。
2025年11月5日起，企业和个体工商户微信小店可0保证金试运营，但有效支付订单GMV超10万须足额补缴保证金。
谁会被管到
- 主体类型是企业和个体工商户的所有微信小店商家。
- 只支持从没交过保证金、也没上架过任何商品的店。
- 你卖的类目必须在平台公布的《微信小店支持0保证金试运营类目》里，平台会调整这个名单。
- 你自己或关联主体以前有过严重违规，或者引发过重大舆情、监管风险，平台有权不让你试运营。
这条规我们给学员讲的时候，问得最多的就是「我个体户能不能用」。答案是能，只要你是企业或个体工商户主体。
不做会怎样
试运营期间有三个限制你得知道。
- 商品数量：店铺上架销售中的商品不能超过100个。
- 资金提现：平台会预留你该交的保证金那部分钱，剩下的货款才能提。
- 触发结束：只要出现下面任何一种情况，试运营就结束，你必须足额交保证金，否则不能提交新商品上架，货款也提不出来。
触发结束的情况有四种：
- 你自己首次足额交了保证金。
- 个体工商户店和企业店，有效支付订单GMV超过100,000元人民币。
- 你或关联主体发生情节严重或特别严重的违规1次及以上，或引发重大舆情、监管风险，或平台评估你有其他经营风险。
- 平台停止对你卖的类目做试运营。你店里只要有任意一个在售商品所属类目停了，整个店的试运营都结束。
注意：有效支付订单剔除了本地券商品订单、抽奖订单，以及你自己或合作方自买自卖、高频刷单、物流造假、评价内容异常等违规行为产生的订单。
如果你只交了部分保证金，没交够，你仍然按试运营商家管理，已交的钱按《微信小店保证金条款》处理。
另外，平台有权在你违反法律法规、服务协议、平台规则，或者发生重大负面舆情、被投诉举报索赔诉讼时，结束你的试运营，冻结或扣划部分或全部货款，用来赔付用户、充值保证金、赔偿平台损失、付违约金。
我见过不少天津的店主就栽在这一步：以为0保证金就能随便卖，结果GMV一到10万，货款提不出来才着急。零一时代新媒体实训中心每个月都会给京津冀的实体店老板过一遍这类规则。
照着做就不会错
- 先查你的类目在不在《微信小店支持0保证金试运营类目》里，不在就老老实实交保证金。
- 试运营期间盯紧有效支付订单GMV，别超过100,000元。
- 商品上架数量控制在100个以内，别超。
- 别搞自买自卖、刷单、物流造假、评价异常，这些订单不算有效支付，还会被处罚。
- 提前准备好足额保证金，GMV一到10万马上补，别等货款提不出来再处理。
- 平台停止你类目的试运营时，整个店都要结束试运营，提前想好退路。
新手常问
我是新开的个体户微信小店，还没交过保证金，也没上过商品，能0保证金试运营吗？能。只要你的主体是个体工商户或企业，类目在支持名单里，你或关联主体没有严重违规记录，就可以申请。
试运营期间卖到多少钱要补保证金？个体工商户店和企业店，有效支付订单GMV超过100,000元人民币，就触发试运营结束，必须足额交保证金。
我只交了一部分保证金，算不算试运营结束？不算。未足额缴纳的，仍按试运营商家管理，已交的钱按《微信小店保证金条款》管。但你还是不能提现被预留的那部分货款。
看不懂规则、怕踩坑？天津 9 大直营校区可以就近试听，先把平台规则和实操一起过一遍。
预约体验课风险等级与规则类型为「零一时代」按规则原文影响面做出的标注，仅供参考；实际处罚口径请以平台官方规则与站内通知为准。本文由零一时代新媒体实训中心解读整理。