快手保证金高风险更新于 2026-10-16
快手电商查服饰鞋靴AI图：10月16日起主图必须实拍，严重的下架全店商品
这条规到底改了什么
快手电商在2026年10月16日发了《关于服饰类鞋靴类商品使用AI素材虚假宣传的治理公告》，当天生效。
说的是一件事：你卖衣服、卖鞋，用AI做图做视频可以，但不能让人看着像A、收到是B。
公告里点得很细：外观、材质、规格这三样，跟实物差得大，就算虚假宣传。
平台还专门列了违规示例——领口、面料、logo对不上，版型对不上，内衬对不上，锁边方式、绳结收褶对不上，里外颜色对不上。
还有做工：展示是3D绣花，实收是普通印花；展示是多层皮料拼接，实收是单层打孔印花假装多层。
连口袋大小不一致、扣子不一致，都算外观部分不符。
一句话讲明白
卖衣服卖鞋的商家和达人都要被查：AI生成的图可以做，但主图第一张、SKU图、商品视频必须是实物，还得打标识。
谁会被管到
- 在快手小店卖服饰、鞋靴的商家。
- 带这类货的达人，公告开头写的是“亲爱的商家/达人”。
- 用了AI生成商品图、AI生成详情页效果图、AI虚拟主播、AI生成直播或视频内容的，全都在范围内。
这条规我们给学员讲的时候，问得最多的是“我主图就用了一张AI图，算不算”。答案在公告1.1里写着：商品头图也就是主图第一张、SKU图、商品视频，必须展示商品实物图。
零一时代新媒体实训中心在天津做了7年新媒体实操，学员里一多半是京津冀的实体店和夫妻店老板，这类细节问得特别多。
不做会怎样
公告写的处理手段不少，平台会看违规情节严重程度来定。
轻的下架违规内容、限制参与营销活动、限制流量（电商、社区、商业化都算）。
重的下架全店商品、冻结货款、提高保证金、关闭电商经营权限。
还有一种很多人没注意：平台支持消费者售后申请，或者代消费者发起仅退款、退货退款、退货补运费，还会从你商家资金账户里划扣体验补偿金给消费者，优惠券等形式都算。
说白了，图做得太漂亮，钱可能从货款里直接划走。
照着做就不会错
- 主图第一张换成实物拍摄，别用AI图顶上去。
- SKU图、商品视频同样要实物，一个链接里每个规格都过一遍。
- 详情页用了AI生成效果图的，在详情页显著位置标出来，明确告诉消费者这是AI生成。
- 直播、视频里用了AI内容或虚拟主播的，在直播间、视频页面做显著标识。
- 大小规格、材质、外观这三样，商详页、直播间、短视频三端说法必须一致，不能这边写纯棉那边写混纺。
- 发货前对着详情页核一遍实物，尤其是领口、内衬、扣子、口袋这些示例里点名的位置。
新手常问
我全部用实拍，是不是这条规跟我没关系？
还是要看三端一致。公告要求商详页、直播间、短视频对规格材质的描述不能相互矛盾，实拍图配错文案一样出问题。
看不懂规则、怕踩坑？天津 9 大直营校区可以就近试听，先把平台规则和实操一起过一遍。
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