这条规到底改了什么
2026年10月17日，抖音电商发布【珠宝文玩】行业管理规范。管的是卖黄金珠宝玉石、文玩收藏、民俗工艺/非遗、工艺品这四类商品的商家和达人。
核心变化三条：部分类目从普通准入改成定向准入或定向邀约；QIC质检（原BIC）的送检范围按类目和价格分档执行；体验分和违规记录直接挂钩类目经营权，不达标就清出。
卖黄金玉石、文玩、非遗工艺的抖音小店商家注意：10月17日起新规执行，部分类目要定向准入，QIC质检范围扩大，体验分不达标直接清出。
谁会被管到
- 经营「黄金珠宝玉石」「文玩收藏」「民俗工艺/非遗」「工艺品」四个一级类目的抖音小店商家。
- 在直播间或短视频里推广上述类目商品的达人。
- 具体定向邀约类目：珍珠-定制珍珠-珍珠开蚌。定向准入类目包括：邮品全部、书画艺术全部、珊瑚全部、其他处理珠宝玉石全部，以及各类「定制」四级类目（定制K金、定制铂金/PT、定制银饰、定制足金、定制合成钻石、定制天然宝石、定制水晶、定制钻石、定制处理珠宝玉石、定制琥珀蜜蜡、定制多宝玉石、定制翡翠、定制和田玉、定制绿松石、定制玛瑙玉髓、定制南红、定制石英质玉、定制岫玉、定制珍珠首饰、定制雕塑工艺、定制篆刻、定制木艺制品、定制书画艺术、定制陶瓷）。
- 古董艺术品类目目前暂停招商。
我们零一时代新媒体实训中心在天津给学员讲这条规时，问得最多的是「我卖个手串算不算」。算不算，看你的叶子类目挂在哪，不是看你嘴上说卖什么。
不做会怎样
定向准入类目没拿到许可就上架，属于「未经准入发布定准/定邀商品」，按违规处理。
古董艺术品有明确清出标准：赝品售后、危及交易安全、近14天店铺体验分低于60分，出现1次即清出。虚假宣传、未经准入发布定准/定邀商品、发布禁售商品、未上传评级证书或文物批复文件或质检报告、劣质处置严重违规，近15天内出现2次即清出。
其他定准类目也各有清出门槛，比如定制K金类目要求店铺体验分≥75分，不达标或商品分低于80分、服务分低于70分、近30日品退率高于5%、近30日发生过用户投诉，都会被取消类目权限。
QIC质检这块更直接：应送检不送检、材质成分不符、关联主体30天内出严重违规，全量商品无论价格高低都得送QIC质检或查验，没有商量余地。
京津冀不少做玉石文玩的店主，容易栽在「成品挂定制类目」这一步，觉得能多卖几个价，结果被判定违规清出类目。
照着做就不会错
- 先查你的叶子类目：在不在定向准入或定向邀约名单里。在的话，没拿到平台许可前别上架。
- 盯住体验分：古董艺术品近14天低于60分就清出，多个定准类目要求店铺体验分≥75分，商品分不低于80分、服务分不低于70分。
- 盯住品退率和投诉量：多个类目清出条件写着近30日品退率高于5%、近30日用户投诉或反馈量大于5，别等踩线才反应。
- QIC送检按类目和价格执行：足金、绿松石、珊瑚每件必送；其他类目单一商品价格高于特定金额标准要送，低于或等于的可自主决定；石雕、木艺制品（除木带宝）自主决定；辰砂、梅花玉、含金制品无需送QIC。
- 沉香类商品注意：配件材质含沉香的，翡翠/和田玉/琥珀蜜蜡/其他玉石和黄金/彩宝/钻石/珍珠类目下也要送QIC查验沉香材质。
- 想申请自发货权益的，对照机构型、个人型、商家型三类条件准备材料，提交后15个工作日没收到通知就是没通过。
- 拿到自发货权益也别松劲：出现虚假宣传、材质不符、提供虚假材料、舆情投诉，永久取消；证照到期、实际经营与申请范围不一致、连续6个月无交易订单，取消后间隔1个月可再申请。
新手常问
我店里就几件翡翠吊坠，也要送QIC质检吗？看价格。翡翠属于天然玉石，单一商品价格高于特定金额标准的必须送QIC质检，低于或等于的可自主决定。竞拍和拍卖店商品按订单实际成交金额算。
体验分掉到70多分，会不会马上被清出？不同类目门槛不一样。古董艺术品是近14天低于60分清出；定制K金等类目要求店铺体验分≥75分，低于75分或商品分低于80分、服务分低于70分会被取消类目权限。先看你挂的是哪个类目。
我既卖成品也卖定制，能混着挂吗？不能。成品商品错挂定制类目属于违规，多次出现会被取消类目权限。这条规我们每个月在课上都会过一遍，零一时代新媒体实训中心天津9大校区都有学员拿着店铺截图来对类目。
看不懂规则、怕踩坑？天津 9 大直营校区可以就近试听，先把平台规则和实操一起过一遍。
预约体验课风险等级与规则类型为「零一时代」按规则原文影响面做出的标注，仅供参考；实际处罚口径请以平台官方规则与站内通知为准。本文由零一时代新媒体实训中心解读整理。