这条规到底改了什么
抖音来客在2026年10月19日公示了《购物行业【榴莲类目】定向招商细则》。这次动的是第七章「商家准出标准」，2026年10月26日起生效执行。
简单说：卖榴莲不是想上就上，是要被定向邀请的。进去了也不是一劳永逸，三率不达标、资料造假、超范围经营，都会被清退。
你要是门店类目不在「购物/百货商超/超市便利」里，或者商品不挂在「购物-果蔬生鲜-榴莲」下，这条规跟你没关系，可以划走。
在抖音来客卖鲜榴莲整果的商家注意：10月26日起清退标准变了，门槛、三率、保证金1万，一条条对着做。
谁会被管到
同时满足下面几条的商家和创作者，才在这条规的射程里：
- 经营抖音生活服务，门店类目是【购物/百货商超/超市便利】
- 商品发布在【购物-果蔬生鲜-榴莲】类目
- 商家在平台内持有的品牌资质数量不超过10个
- 连锁商家只接受标准品牌连锁商户，单店不要求；伪造门头店招图、临时贴品牌标识冒充连锁的，禁止准入
- 卖液氮（冷冻）榴莲整果的，要提供门店冷冻仓储条件证明
- 最近30天（不含提报当日），「购物-果蔬生鲜」二级类目下，剔除非水果类错挂和刷单后的核销订单数合计≥500；或者「购物」一级类目下剔除刷单后的核销GMV大于20万
做内容的创作者另有一套：实名认证、粉丝≥1000、带货力等级≥4，三条都得占。
这条规我们给学员讲的时候，问得最多的是「我单店算不算连锁」。单店不要求连锁资质，但你门店类目必须对得上。
不做会怎样
清退。而且不是清退完就能马上回来：清退后30天内（含30天）不再准入榴莲类目，30天后重新校验你是否符合准入标准。
触发清退的动作写得很具体：欺诈消费者、商户资质造假、超范围经营、通过作弊门头修改门店名称增加品牌词、品牌商标造假、定向邀请资料虚假作弊、经营中不再满足定向招商要求、销售履约出现舆情风险事件。
另外还有一道三率考核，考核周期近30天，任一指标超阈值就出局：商家责退单率不得超过1.90%，差评率不得超过2.69%，投诉率不得超过0.13%。
上个月还有学员拿着截图来问，说自己差评率就差一点点。这种指标是滚动30天算的，不是月底清零。
照着做就不会错
- 商品只卖进口鲜榴莲整果，价格区间60元到1000元。液氮榴莲、榴莲果肉、果切、榴莲干、烤榴莲都不能挂这个类目
- 不许搭售非水果类商品，比如榴莲加零食
- 标题写全四样：整果＋产地（明确到国家）＋品种＋克重。例：整果泰国金枕榴莲 2.5kg～3.5kg
- 重量标区间的，实际重量不得小于区间最小值，区间范围不能超过1kg。「2.5kg～8.5kg」这种写法不被允许
- 标题里不许出现榴莲等级、巴掌榴莲、无核榴莲，也不许写包熟包甜、果形均匀对称、5A榴莲、水果之王/皇
- 写「保N房」的，详情里必须标「保N房肉，少一房赔一房」；每个满房果肉算1房，空包、果肉畸形过小、少于半房果肉不计入1房
- 涉及退补差的，详情页和售后咨询里写清补差多少元/克
- 金枕、猫山王、青尼、干尧、甲仑、托曼尼、苏丹王这些品种，详情页要加挑选方式、催熟方式、熟度判断。甲仑、托曼尼要说明核大；干尧外皮青色，做好购买须知
- 进口水果要按商品维度提供《报关单》和《入境货物检疫证明》。报关单要近一年内、有对应品牌和商品名称；经营使用单位或收货单位不在授权链上的，同时提供委托进口协议；检疫证明的合同协议号要和报关单一致
- 保证金按《平台保证金标准》缴，榴莲类目是10000元
- 商品类型上，提货券、代金券所有商家都能发，团购券只有小程序商家能发
- 内容里不许出现邮寄、配送、外卖的描述；讲绿色、有机、国家地理标志的，要拿出对应认证资质
新手常问
我是天津的夫妻店，就一个门头，能报榴莲类目吗？单店不要求连锁资质，但门店类目要在【购物/百货商超/超市便利】范围内，商品挂在【购物-果蔬生鲜-榴莲】下，另外近30天核销订单数≥500或核销GMV大于20万，这条得先够上。京津冀不少小店卡在这一步，提前把数据攒够再提报。
清退之后多久能再进来？30天内（含30天）不再准入榴莲类目，30天后重新校验是否符合准入标准。这30天里链接是挂不上的，别硬上。
三率到底看哪个数？两套标准别弄混。履约准入门槛是商家责退单率1.52%、差评率1.21%、投诉率0.07%；商家准出标准是1.90%、2.69%、0.13%。考核周期都是近30天，任一指标超阈值就不行。
看不懂规则、怕踩坑？天津 9 大直营校区可以就近试听，先把平台规则和实操一起过一遍。
预约体验课风险等级与规则类型为「零一时代」按规则原文影响面做出的标注，仅供参考；实际处罚口径请以平台官方规则与站内通知为准。本文由零一时代新媒体实训中心解读整理。