这条规到底改了什么
抖音来客在2026年10月19日公示了《综合购物行业【大闸蟹】定向招商细则》。这次改的是2.5商家准出标准，2026年10月26日起生效。卖大闸蟹团购券的商家，考核节点上大闸蟹类目近14天三率任一指标超标，第一次警告，连续2周超标就准出。
准出后14天内不能再准入榴莲类目经营，14天后重新校验准入标准。
在抖音来客卖鲜活大闸蟹的商家要注意：企业执照、5万保证金、三率考核，连续2周超标直接准出。
谁会被管到
- 在抖音生活服务卖【购物-果蔬生鲜-大闸蟹】团购券的商家。
- 营业执照必须是企业主体，个体工商户不行。
- 平台内持有的品牌资质数量不能超过5个。
- 最近30天（不含当日）核销订单数合计要≥1000。
- 经营类目和门店类目要落在指定范围里，比如购物/生鲜果蔬/生鲜、购物/日用商超/超市等。
- 要交5万元保证金，开通体验补偿。
这条规我们给学员讲的时候，问得最多的就是“我执照是个体户能不能做”。答案很直接：不行，得是企业执照。
不做会怎样
准出不是吓唬人。考核节点上近14天三率任一超标，第一次警告；连续2周超标，直接执行准出。准出后14天内不能再做榴莲类目，14天后重新校验。
商品层面也有红线：只能卖鲜活大闸蟹，不能卖蟹卡蟹券，不能卖清蒸、爆炒这类二次加工品，不能写“野生”“非家养”，商品内容不能提配送、邮寄、外卖。阳澄湖大闸蟹还要一蟹一扣一码，超过报备数量还卖，平台有权直接解除类目权限，解除后就发不了品。
我见过不少京津冀的店主就栽在规格和扣子上，货是好货，细节没对上。
照着做就不会错
- 先看执照：换成企业营业执照，再去资质中心数一下品牌资质，别超过5个。
- 查最近30天核销订单数，不到1000先别报。
- 交5万元保证金，开通体验补偿。
- 盯三率：商家责退单率别超1.29%，差评率别超0.75%，投诉率别超0.06%。
- 每周看一次大闸蟹类目近14天三率，责退单率超1.47%、差评率超0.82%、投诉率超0.06%就危险了。
- 标题按【活蟹】+品牌+产地+公母+规格重量+对数/只数写。
- 规格写净重，别把绳子、标签算进去；阳澄湖公3.0两母2.5两起，其他大闸蟹公3两母2两起。
- 阳澄湖的要备好协会授权书、确权合同、蟹扣，按报备数量卖。
新手常问
我是夫妻店，个体户执照能卖大闸蟹团购吗？不行，商家资质要求主体是企业营业执照。
蟹卡蟹券能一起挂吗？不能，禁入商品范围里明确写了不得售卖蟹卡、蟹券。
三率超标一次就被清退吗？首次是警告，连续2周超标才执行准出。准出后14天内不能再准入榴莲类目。
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