抖音类目资质高风险更新于 2026-10-20
抖音来客海鲜河鲜即送新规：10月27日生效，5个硬门槛不达标别想入驻
这条规到底改了什么
抖音来客发了一份新细则，管的是「美食-海鲜河鲜（熟）」下的蟹类、生蚝、其他海鲜河鲜，还有「美食-火锅」里的海鲜火锅，一共4个类目。
2026年10月20日公示，10月27日正式生效。同一天也就是10月27日开放招商，方式是定向邀请制，不是你想报就能报。
简单说：以后在抖音做熟海鲜即送，门槛被写死了，达不到就别进。
一句话讲明白
卖熟海鲜、生蚝、海鲜火锅的即送商家注意：10月20日公示、27日生效，资质、门店、GMV、保证金10万，一条不符就进不来。
谁会被管到
- 做抖音生活服务即送业务，卖熟蟹、熟生蚝、熟海鲜、海鲜火锅的商家。
- 给这4个类目带货的创作者。
- 想走定向邀请进场的品牌连锁商家。
判断方法很直接：你后台挂的团购商品属于这4个类目之一，又走即送配送，这条规就管你。
这条规我们给学员讲的时候，问得最多的是「夫妻店能不能进」——原文写的是企业营业执照、品牌连锁，个体户执照这一关就过不去。零一时代新媒体实训中心在天津，学员里不少是京津冀的实体店老板，遇到这类准入门槛，第一步都是先对资质，别急着拍视频。
不做会怎样
准入这关过不了，就是进不来。平台可以警告、限制经营、关闭即送经营权限。
已经进来的也别松劲：平台按周考核门店和商家的类目三率，多次达不到标准，照样处置。商品出食品安全问题，也在这条线里。
创作者这边，出现不符合申请条件、频繁或严重违规、引发其他安全风险，平台会警告、不推荐、中断直播、视频自见，账号认证权限冻结、回收、限制再次认证，回收生活服务全部商品带货权限。
上个月还有学员拿着后台截图来问，说视频被「自见」了不知道为啥——很多就是宣传口径和商品详情页对不上，这跟下面要讲的规范是同一件事。
照着做就不会错
- 营业执照必须是企业执照，个体户不行。
- 必须是品牌连锁，商标国际分类为31类或43类，商标等级不得超过一级，平台内持有商标数量不超过5个。
- 门店量级：正餐3个门店，或轻餐10个门店。门店类目限火锅、快餐小吃、热门/特色菜、日韩料理、东南亚菜、地方菜、自助餐。
- 即送门店要过实拍视频资质准入，还要有品牌授权。
- 门头不能是条幅、KT板、贴纸、手写、易拉宝、临时粘贴这类简易材质，要固定不可拆卸；一店一招牌，logo和文字放门头主要位置，和商标注册证一致。
- 经营场所要固定，流动餐车、临时摊位、可移动集装箱、快闪店都不算。
- 堂食区至少4张桌椅，干净无大面积污渍积水垃圾，要和后厨操作区分隔。
- 近30天这4个类目商品核销GMV≥10万。
- 近30天三率：商责退单率
- 保证金10万，签约食安保，开通体验补偿，签平台合作的第三方配送，签海鲜河鲜类目经营服务承诺函。
- 发商品时，蟹类必须写清分量、只数、单只重量，比如「清蒸大闸蟹3斤15只（2两母蟹）」。
- 宣传不能模糊价格、不能夸大分量和品种、不能编「海鲜自由」这类话，视频里展示几斤就得是几斤。
- 严禁卖生鲜活体形态的水生动物，到店或后厨现做再配送的熟制菜品不在限制里。
- 评价每天看，差评及时回；在线咨询3分钟内答，来电30秒内接，没接要回拨。
- 未核销退款按平台规范走；核销后退款，商家72小时内审核，超时平台自动介入。
新手常问
我是个体户，卖熟海鲜，能进吗？
不行。原文要求企业营业执照，还得是品牌连锁商家，商标为31类或43类。
我只有一家店，能做即送吗？
门店量级要求正餐3个门店或轻餐10个门店，一家店达不到，进不了。
宣传时把分量说大点，影响大吗？
影响大。商品名称、数量、单位、价格、规格、品种、使用时间都要和详情页一致，不能模糊单位或品种夸大分量，否则按内容规范处置。
看不懂规则、怕踩坑？天津 9 大直营校区可以就近试听，先把平台规则和实操一起过一遍。
预约体验课相关规则
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