小红书买手新规11月7日生效：甩锅话术失效，橱窗会被关

照着做就不会错

• 商家给的话术自己先过一遍。成分、功能、品质、产地、销量、评价、荣誉，没有依据的一个字不说。
• “国家级”“最高级”“最佳”这类词别用，恶意比较、贬损同行的也别用。
• 没长期用过，就别写“长期自用”“回购多年”；别把商家话术包装成你的真实体验。
• 用实验数据、销售数据、用户调研、排行榜、获奖信息，要说明来源、适用范围、统计口径和限制条件。
• 食品、保健食品、母婴用品、化妆品、医疗健康、珠宝玉石、贵金属、教育培训这几类，审慎义务更高，不能只凭口头承诺、营销资料或未验证的样品就推。
• 直播前核对当场商品、价格、库存、优惠；脚本和重点话术提前审；口误和价格错误当场改；直播记录按要求保存。
• 背景音乐、影视片段、明星模特肖像和商标，都要拿到授权。时政类、社会类新闻节目不能剪。
• 别刷单、刷榜、刷转评赞、买粉丝；别诱导点赞收藏关注；别挂播、黑屏、循环放录音、直播无真人出镜。
• 别引导私下交易；别用卖惨、家庭矛盾、团队冲突的剧情炒作；别拿健康养生讲药品、医疗器械、保健食品。
• 别让未成年人出镜讲商品，不满十周岁的孩子不能做广告代言人。