张一鸣6700亿再当首富，做带货的该看懂TikTok Shop什么

到底发生了什么

你在抖音上拍视频卖货的那套打法，正在海外被复制一遍。10月28日发布的《2026胡润百富榜》上，张一鸣以6700亿元财富第二次成为中国首富，刷新这份榜单的中国首富财富纪录。

去年他的身家是4700亿元，一年增加2000亿元，增幅约42.6%。

涨的不只是个人财富。2025年字节一次股份回购，对应公司估值超过3300亿美元；今年2月泛大西洋拟出售部分字节股份，参考估值已达5500亿美元。半年多时间，估值涨了66%。

据The Information消息，字节2026年上半年营收约1200亿美元，同比增长约30%，净利润约200亿美元。海外收入占比超过30%，2024年这个比例约为25%，大头来自TikTok。

跟做生意的人关系最直接的是这条：2026年上半年，TikTok Shop全球交易额503亿美元，同比增长92%；美国市场118亿美元，同比增长103%。美国用TikTok的人已经超过2亿。

这对你意味着什么

一、你在国内练的本事，能直接搬过去。原文写得很直白：抖音靠短视频和直播展示商品、激发购买兴趣，再用店铺和交易功能促成消费；TikTok Shop延续的是同一套商业逻辑。选品、拍视频、开播、看数据，这些环节换个语言环境照样跑。

二、那边的增速比国内快。全球同比92%，美国同比103%。国内不少类目已经很挤，同一个货在海外还有一个正在放量的池子。

三、平台赚两层钱，早进场的人成本低。平台从成交里收佣金，商家抢订单的需求又给广告业务腾出空间。抢词、测品这些动作，越往后越贵。

四、AI 这头也在改你的成本结构。豆包今年9月月活跃用户4.19亿；豆包大模型日均Token调用量突破180万亿，过去一年增长超过10倍。据报道，字节曾讨论把2026年资本开支提高至最高700亿美元，重点投向数据中心等AI基础设施；6月梁汝波在火山引擎FORCE大会上说，攀登AI高峰是字节当下最重要的事。

翻译成大白话：写文案、做图、剪片、配字幕这些活，能交给工具的部分会越来越多。但同行也在用，省下的时间终究要花在选品和话术上。

五、钱往哪流，能看出行业冷热。DeepSeek创始人梁文锋首次上榜，以2800亿元排第七，融资前估值约740亿美元；另一边，钟睒睒财富减少1200亿元，退居第二。资金正在往AI和出海挪。

零一时代新媒体实训中心在天津做了7年新媒体实操，学员里一多半是京津冀的实体店和夫妻店老板，他们最关心这类平台风向。

接下来可以怎么做

• 手上已经有跑得动的抖音爆款，先把脚本、镜头、卖点整理成模板。同一套素材换语言和字幕，就是TikTok的第一批内容。
• 要试TikTok Shop，先盯美国这个盘子：上半年118亿美元，同比103%。
• 别一上来就囤货。先用短视频测品，看播放和完播，再决定备多少。
• 文案、脚本、主图先让AI出初稿，你只做判断和改口播，省下的时间拿去拆对手的爆款。
• 盯住佣金和流量政策的变化。这两样一动，你的利润表立刻变。

我们课上带学员拆的就是这套测品和选品的流程，天津的店主照着改自己的货盘就能上手，不用另起一套。

新手最常问的 3 个问题

问：我没做过跨境，能做TikTok Shop吗？

答：原文没写门槛。能确定的是逻辑一致——内容带出商品，用户直接在平台内下单。你在国内拍过带货视频，这套经验不白费。

问：现在进场算不算晚？

答：看增速。上半年全球交易额同比92%，美国同比103%。还在涨的市场，说明还有位置。

问：AI跟我一个开店的有什么关系？

答：豆包月活4.19亿，豆包大模型日均Token调用量180万亿。用的人越多，工具迭代越快。做图、写文案、剪视频这些活，以前要外包，现在自己就能上手干。

想系统练，可以来零一时代新媒体实训中心，天津9大直营校区，课就四门：短视频获客、直播带货、AI应用、TikTok跨境电商。