微信短剧月活1.43亿、红果4.03亿，你的广告预算该往哪投

到底发生了什么

微信把短剧入口收拢了。2025年6月上线的短剧小程序，2026年7月改名「绿泡泡短剧」。

数据摆在这里：截至2026年8月，月活跃用户1.43亿。10月首周周活跃8968万，比9月首周涨44.1%。

投放同步加码。10月1日到7日累计投放广告素材4.3万组，日均投放量比节前一周多57%。

底气是微信自己给的：截至2026年6月底，微信及WeChat合并月活跃账户数14.39亿。不用下载新App，小程序、搜索、视频号、好友分享都能进。

免费模式把门槛压到最低。首发作品《影后芽芽》上线3天播放量数亿次，小程序和视频号双端人均观看时长都超过30分钟，双端触达用户超千万，双端广告收入合计超数百万元。

联合发行的剧目还有激励：符合条件的最高可拿90%现金分成加10%广告金配赠，具体还要满足平台公布的观看时长等条件。

对面的红果盘子更大。月活从2025年一季度的1.68亿涨到2026年7至8月的约4.03亿，日活1.77亿。同期月活用户人均单日使用时长约151分钟，月均总使用时长约8321亿分钟。

供给差距也明摆着：10月中旬红果单日上新超过230部，绿泡泡约30部。

这对你意味着什么

先看钱往哪流。2026年中国微短剧、AI剧和漫剧市场规模合计预计超过1210亿元，其中免费微短剧约573亿元。免费剧的生意本质，是把观众的观看时间变成广告库存。

品牌已经动身。中国网络视听协会发布的《2025微短剧行业生态洞察报告》显示，2025年1月至8月，短视频平台上线233部品牌合作微短剧，87个品牌首次入局，品牌复投率超过60%。

六成以上复投，说明有人试了一部、算过账，又投了第二部。

但增速在换挡。行业预计微短剧、AI剧和漫剧增速从2025年的98%降到2026年的21%；免费微短剧增速预计8%，2025年是113%。

翻成你店里的话：进场的人多了，单个作品分到的注意力会变少。红果一天上新230部，你拍的第三条片子和这些抢同一双眼睛。

还有个信号别忽略：红果在做「搜同款」，想把剧里的衣服、饰品接到字节电商体系。这条链路真跑通，短剧就不只是曝光位，而是能直接卖货的入口。

这件事我们课上刚聊过。零一时代新媒体实训中心就在天津做新媒体实操培训，来的多是实体店老板。

接下来可以怎么做

• 想靠内容获客：别一上来就拍产品。先把「给谁看」定下来，再设计前三秒。我们带学员练短视频获客，第一步都是先定「给谁看」，再聊怎么拍。
• 想投广告：小预算起投，一条素材跑不动就换开头，别急着加预算。
• 想做短剧：先算账。最高90%现金分成加10%广告金配赠，还要满足观看时长等条件，不是人人拿得到。
• 做带货的：盯「搜同款」进展。剧里出现的服饰、饰品如果真能一键找货，你的选品思路要提前改。
• 合规别漏：《微短剧发展管理办法》对备案审核、播出责任、AI内容标识都有要求；国家还有「微短剧精品创作传播计划」，对入选作品给资金扶持、指导和宣推支持。

新手最常问的 3 个问题

问：微信做短剧，我一个小店要跟吗？

答：不用去拍剧。你要跟的是「免费看剧+广告变现」这套注意力逻辑——你发的短视频，抢的是同一批人的空闲时间。

问：绿泡泡和红果，哪个更值得投？

答：看你要什么。绿泡泡入口近，能借微信搜索和社交分享把人带进剧集；红果盘子大、供给多，10月中旬单日上新超230部。

问：短剧还能火多久？

答：增速从98%降到21%，免费短剧从113%降到8%。市场还在长，但不再是谁进场都能捡钱。

一句话收口

短剧这门生意正在从抢流量转向拼经营，你做的号、你投的广告也一样。

零一时代新媒体实训中心开了四门课：短视频获客、直播带货、AI应用、TikTok跨境电商，都是上手练。想聊可以打18622876609。