秦朔起诉抖音副总裁李亮：做抖音账号的老板要看懂这场时长之争

到底发生了什么

如果你靠短视频、直播拉客，或者自己运营账号，这条消息跟你有关系——因为大家争的是同一批人的同一块时间。

11 月 2 日传出的消息：秦朔朋友圈创始人秦朔发布声明，称针对抖音集团副总裁李亮“侵害本人名誉权的言论”，已委托律师向人民法院提起诉讼。李亮回应：会积极应诉。

事情的起点是 10 月 26 日秦朔的署名文章《可怕的红果与中国互联网的“字节时间”》。文章引述数据提出：按用户使用总时长算，红果已是中国第四大 APP，仅次于抖音、微信和抖音极速版；红果的人均单日使用时长今年 2 月就达到 125 分钟，超过抖音和微信。

秦朔据此说，字节系 APP 已占据中国移动联网用户总时长 40% 以上，并提出“从腾讯时间到字节时间，从微信时间到‘抖音+红果时间’”。他同时表态：高时长不等于高社会价值。

李亮多次公开发文反驳，要点有四：秦朔引用的只是 TOP50 移动端 APP 的追踪估算数据，口径有误，份额未达二分之一；短视频和短剧是充分竞争行业，没有哪家公司能成为“中国互联网的 xx 时间”；腾讯的短剧、短视频增长速度远远超过抖音和红果；即时通讯、游戏、电商、音乐都占走用户很多时间。他称“字节时间”定性不严谨，“纯属瞎扯”。

这对你意味着什么

先看那个最显眼的数字：单日 125 分钟。

一个人一天醒着的时间就那么多。红果拿走 125 分钟，即时通讯、游戏、电商、音乐再分一分，剩下留给你的店、你的账号还有多少——这是每个做本地生意的人要算的账。

再看口径之争。同一件事，一边说 40% 以上，一边说未达二分之一，分歧点在于一个算的是 TOP50 APP 的追踪估算数据。你平时刷到的“某某行业增长多猛”的报告，多半也是这么来的。数据要看口径，别只看结论。

李亮那句“短视频和短剧是充分竞争行业”，反过来听就是：这个赛道没有谁能一直赢，也没有谁能把入口堵死。今天用户跑去看短剧，明天可能就换了地方。

这场争论从公开发文一路走到法院，对做账号的老板也是个提醒：公开点评平台、批评同行，措辞要有依据。名誉权这条线，不是只有大 V 才踩得到。

这件事我们课上刚聊过：零一时代新媒体实训中心每年服务 1373+ 家京津冀企业，被问最多的就是“人还在哪个 App”。

接下来可以怎么做

• 把“播放量”换成“停留时长”。看后台的平均播放时长和完播率，一条视频被看了多少秒，比 10 万播放实在。
• 别把所有精力都投入在一个平台。同一份内容做两版，主平台之外再铺一个，李亮自己都说没有哪家公司能成为“中国互联网的 xx 时间”。
• 留意用户入口的变化。红果按使用总时长已排到第四，仅次于抖音、微信和抖音极速版，位次一动，投放和内容形态都会跟着动。
• 公开说话留余地。点评平台、点评同行，把数据来源和时间写清楚，少用绝对化的词。
• 天津有 9 个校区，在短视频获客课上，我们反复让学员算的一件事是：客户愿意在你的内容上停留几秒。

新手最常问的 3 个问题

问：这官司跟我开店的有关系吗？

答：法律关系没有，你不用应诉。但它背后那件事跟你有关系——用户的注意力被哪些 App 分走了。客人刷短视频的时间变多，刷到你店里的时间就变少。

问：125 分钟这个数可信吗？

答：这是秦朔文章里引述的数据，李亮认为口径有误。两边说法都摆在这：一边说字节系占移动互联网用户总时长 40% 以上，一边说这个份额未达二分之一。你记住“短内容在抢时间”这个方向就够，别把具体百分比当成定论。

问：我是不是该转去做短剧？

答：原文只说了短视频和短剧是充分竞争行业，没给任何入局建议。充分竞争的意思是机会在，但门槛低、同行多，你得先想清楚靠什么变现，再动手。

写在后面

做号和开店一个道理：用户的时间流向哪，生意就在哪。想系统练这门手艺，可以来零一时代新媒体实训中心坐坐，电话 18622876609。