抖音来客新增重点菜品违规：11月6日起生效，宣传和商详页必须对上
这条规到底改了什么
2026年10月30日，抖音生活服务发布了《生活服务创作者管理之【虚假宣传-套餐商品信息与商详页不一致】实施细则》。这次改动是在原有违规类型里新增了「类型三：重点菜品与商详页不一致」，2026年11月6日起首次生效执行。
说白了：你在直播或短视频里重点宣传的菜，商详页的【团购详情】里必须写明。没写，就是违规。
抖音生活服务创作者注意：2026年11月6日起，套餐宣传与商详页不一致新增重点菜品类型，直播短视频都可能被处置。
谁会被管到
所有在抖音生活服务发内容的创作者，都归这条细则管。不管你是商家自己播，还是找达人带货，只要视频或直播里出现了套餐宣传，就适用。
- 酒旅商家：宣传含门票、交通、房型、成团人数，和商详页对不上
- 餐饮商家：套餐菜品构成、食材品种产地、数量重量，和商详页对不上
- 综合行业：团购内容、面积颜色规格、机油级别、美甲款式、按摩方式，和商详页对不上
- 重点菜品：标题、头图、达人视频、直播里重点宣传的菜，商详页没体现
重点菜品的判断标准也写清楚了：商家在商品标题、头图、达人带货视频、直播等渠道重点宣传的菜品，以及高价值菜品。高价值菜品目录平台会随时令动态调整，常见的有帝王蟹、波龙、澳龙、梭子蟹、三文鱼、鹅肝、和牛、榴莲、车厘子这些。
这条规我们在零一时代新媒体实训中心给学员讲的时候，问得最多的是「我店里就卖个套餐，怎么算重点宣传」。答案很简单：你在视频里反复拍的、标题里写的，就算。
不做会怎样
平台会按《生活服务创作者违规管理规则》处置，具体看违规严重程度。
直播场景：警告、限流、关播、禁止挂载团购组件、封禁直播权限、扣除信用分、违约金处置。
短视频场景：视频不推荐、视频禁止挂载团购组件、扣除信用分、违约金处置。
我见过不少京津冀的店主就栽在这一步：视频拍得挺好，商详页懒得改，结果团购组件被禁挂，白白丢了流量。上个月还有学员拿着截图来问，说直播被限流了，一查就是宣传的套餐和商详页对不上。
照着做就不会错
- 拍视频前，先把商详页的【团购详情】打开，一条一条对菜品、数量、重量、使用人数、就餐时长
- 宣传里说了「含梭子蟹」，商详页就必须写明「梭子蟹无限畅吃」这类字样，不能只放在视频里
- 酒旅套餐说「连住3晚」，商详页写的是2晚，就改成说2晚，别嫌少说一晚丢面子
- 餐饮套餐说「双人」，商详页写「限1人使用」，就明确说「本套餐仅限1人使用」
- 按摩、美甲这类服务，时长和项目构成要说清楚，75分钟里包含熏蒸和肩颈疏通，就别让顾客以为是纯按摩
- 代金券能分几次用，商详页写3次，视频里就别说5次
新手常问
细则写的是「包括但不限于」商家在商品标题、头图、达人带货视频、直播等渠道重点宣传的菜品。你反复提、放在显眼位置的，就可能被认定为重点宣传。
细则要求的是宣传内容和商详页完全一致。加一句免责话术，不能替代商详页里载明信息。
2026年11月6日起首次生效执行。之前的类型一、类型二，从2026年7月1日起就已经生效了。
